不差錢OPPO的產業鏈焦慮:無核心優岩盤浴烤箱多少錢勢 隻是組裝廠角色
岩盤太空艙 “OPPO發新品砸瞭多少錢?”引發業界關註。上周末，OPPO和浙江衛視聯手打造“浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發佈會”，不僅請來高通高管為OPPO站臺，還請來瞭“半個娛樂圈”。
對於這次花費有多少，OPPO副總裁吳強對媒體表示，錢不重要，重要的是值不值。
除瞭在營銷上不差錢外，OPPO在技術上也采取瞭新的策略，其首先與高通簽訂瞭驍龍660平臺的采購協議，其他廠商在初期就沒有貨源可用。OPPO雙管齊下，力爭保持住前期的增長勢頭。在這背後，是其在面對智能手機全產業鏈競爭時存在隱憂。
OPPO娛樂化營銷“不差錢”
孫燕姿、林俊傑、林憶蓮、陳偉霆、蔡依林、李宇春、黃貫中、葉世榮、古巨基、迪瑪希、陳赫、鄭愷、王俊凱、張一山、王大陸、劉昊然、董子健、李易峰……這些娛樂明星首次同臺出現在瞭一傢手機廠商與浙江衛視聯手舉辦的一場盛會上。
有業界觀點認為，OPPO此舉非常瘋狂，超出瞭以往任何一傢廠商的手機新品發佈的奢侈度。
對於這個說法，OPPO方面表示，這次新品發佈采用的就是流量明星+高效曝光策略的娛樂營銷方法論。至於花瞭多少錢，OPPO副總裁吳強在發佈會後對媒體表示，成本不是OPPO考慮的第一要素，而且OPPO做任何事情不是從單價來衡量，而是首先看值不值。
OPPO這種說法倒也符合其手機新秀的地位。
2016年OPPO展現出瞭勢如破竹的攻勢，IDC2016中國智能手機市場報告顯示，2016年全年，OPPO手機的同比增長率為122%。在2016年第四季度，OPPO手機以18.1%的市場份額稱霸國內手機市場，出貨量高達2450萬臺。市場調研機構Strategy Analytics的報告顯示，2017年第一季度OPPO的利潤高達2.54億美元(約合人民幣17.3億元)，超過華為的2.26億美元，成為最掙錢的國產手機。
第一手機界的孫燕飚告訴記者，在三四五線城市，手機市場往往集中在幾條街區，這幾條街上的手機店幾乎都懸掛著OPPO的“門頭”，因此OPPO在三四五線城市的知名度很高，手機銷量也十分可觀。而就2016年全年來看，三四線城市恰是手機增長的重點。
OPPO困局：對手學習很快
很多人都會好奇OPPO能否繼續延續這種勢頭?研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯認為，OPPO會繼續增長，但增速會放緩。
分析師梁振鵬表示，OPPO主要依靠外形、銷售渠道、用戶定位等獲得成功，這些優勢很容易被對手復制。從現實來看，OPPO的競爭對手們也的確正在拷貝OPPO的策略。
據媒體報道，華為自2015年起開始大規模推行“千縣計劃”，即建成覆蓋1000個縣的實體店，截至2016年末，華為已完成全國400多個縣市的覆蓋，並計劃在2017年全部完成。小米CEO雷軍也曾多次公開表示，小米將加快線下佈局，增加實體零售店數量。
OPPO的隱憂不止如此，梁振鵬表示，“OPPO的核心零部件如顯卡、攝像頭、CPU等，都是從上遊商傢采購的，自己沒有核心技術優勢，隻是充當瞭下遊的整機組裝廠角色，因此在經營上沒有可持續性。”梁振鵬進一步提出，目前智能手機已進入全產業鏈競爭的階段，比的是上中下遊的綜合實力，國產手機在供應鏈上的弱勢，使其發展存在不穩定因素。
事實上，OPPO還沒有坐穩國內市場出貨量第一的寶座，IDC 2017第一季度中國智能手機市場報告顯示，華為以20%的市場份額重登榜首，同比增長25.5%;OPPO手機以18.2%的市場份額錯失頭把交椅，屈居第二，同比增長率為19.5%。
簽署排他性協議謀求優勢
早在發佈會前，OPPO官方微博顯示，此次R11的旗艦影像處理器是OPPO與高通基於驍龍660平臺聯合定制的。據相關媒體報道，OPPO已獲得驍龍660處理器前幾個月的大多數產能，並與高通簽署瞭排他性協議，R11將獨享驍龍660兩個月使用權。
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