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春風得意的OPPO還需要做些什麼?

自從IDC的手機銷量數據發佈後,OPPO就成一直在風口浪尖上。不僅國內媒體捧,海外媒體也跟著捧。

2月6日,西班牙《國傢報》發出來《在中國取代iPhone王者地位的手機》文章,稱4年來,蘋果首次失去中國市場頭把交椅,而且下滑趨勢相當明顯:而OPPO是增長最迅速的品牌——其市場份額全年同比增長109%。

從出貨量來看,2016年華為在中國智能手機市場的市場占有率達16.4%,而OPPO則以15.5%屈居第二。但康特波因特研究公司認為二者排名隨時可能對調,因為去年下半年OPPO的成績優於華為。

新聞類媒體就是這樣,報道褒貶跟著銷量榜走,前幾年是小米和雷軍,如今開始捧OPPO,OPPO的成績確實不容忽視,那OPPO是否就是完美無缺瞭呢?春風得意的OPPO還需要做什麼呢?

一、OPPO的成功是歷史進程的一部分

OPPO一直是中國手機市場的重要玩傢,但是前幾年OPPO並不是以量取勝。OPPO的長處在於產品開發貼近用戶需求,品牌形象塑造完美,渠道強大且能分享收益。

OPPO的長處不是最近幾年才有的,而是早在iPhone出現之前的功能機時代就有瞭。

OPPO最近幾年的成功是趕上瞭歷史進程。

功能機換智能機是一個大機會,智能機體驗相對於功能機是顛覆性的,是人人都會換的,這是幾十億的大機會。抓住這個換機機會的是小米為代表的性價比廠商,解決智能機的有無問題。

而2014年底普及完成後,換機從功能機換智能機,變成中高端智能機換低端智能機。

同時,因為技術發展高端機與低端機體驗接近,硬件差距轉變不成體驗差距,小米倡導的配置性價比就失去吸引力瞭。變成中高端品牌收益。

而這個時候,在第一輪換機中各個品牌凋落。諾基亞已死(剛剛復生),摩托羅拉輾轉收購元氣大傷,索尼、HTC茍延殘喘,LG退出中國。剩下的華為、OPPO、vivo(金立也沾光瞭)就成瞭受益者。

一年超過100%的增長是換機高潮造成的,但是第二輪換機後,第三輪即使OPPO保持優勢,也不會再有這麼多的增長瞭。

OPPO的難題是怎麼在第二輪換機潮結束後,繼續保持高增長。

OPPO成功是歷史進程的一部分,但是歷史不隻屬於OPPO一傢。

二、OPPO的短板在於專利和生態

OPPO在中國銷量巨大,在東南亞也有非常好的銷量和口碑。在臺灣是前五的品牌,在泰國、印度也有斬獲。但是對於最能提升品牌的歐美市場,OPPO卻沒有發力。

其實,OPPO這套營銷打法加上產品品質,歐美消費者是認賬的。但是OPPO要進入歐美,會遇到專利方面的麻煩。

OPPO最近幾年專利申請數已經是國內數一數二的企業,奈何積累時間不夠,手機方面的專利很多也不是繞不過去的核心專利。

相比華為,OPPO不做基站,在底層通訊專利方面有短板。而諾基亞、愛立信這種企業都是吃通訊專利的,它們的老傢就在歐洲,沒有底層通訊專利,去瞭歐洲被專利戰圍剿,那就得不償失瞭。

專利是OPPO進軍海家用岩盤浴外高端市場的短板。

此外,OPPO的生態也有進步空間,蘋果現在手機遇到天花板,但是基於手機的服務收入每個季度都是20%左右的增長。服務這塊毛利又高,對蘋果盈利是很好的補充。

而OPPO伴隨著銷量的上漲,實際上也具備瞭建立自己的生態,利用服務盈利的能力。而OPPO這方面的意識還不如蘋果和小米。

手裡拿著金銀伴生礦,但是隻開金礦,銀礦渣不提煉也是很浪費的。這是OPPO的又一個短板。

三、OPPO應有成為三星的勇氣

岩盤浴太空艙在中國電子產品廠商中,OPPO在消費電子方面和韓國三星的氣質有一點接近。

三星從一傢做面條的廠商到世界IT巨頭,被全世界消費者接受,是營銷、產品、技術積累的結果。

OPPO已經是一傢出色的手機廠商,但是OPPO不應該滿足於做一傢出色的手機廠商。

三星早在70年代,就從消費電子向上遊的核心元件制造延伸,最終技術神之湯岩盤浴廠商,產業鏈與產品,營銷結合造就瞭今天的三星帝國。

OPPO也應該把目光放得更長遠一些,在形勢好的時候通過收購等方式做適當的延伸。逐步建立自己的產業鏈,自己的生態系統,經過十年二十年的積累,成為與三星、蘋果比肩的世界級巨頭。

秦始皇遊會稽,車馬威儀。項羽說:“彼可取而代也。”OPPO應有此志。

作者:maomaobear |來源: iDoNews專欄

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